由于電視單位銷(xiāo)售量停滯不前，電視面板制造商可能正在進(jìn)入一段較長(zhǎng)的過(guò)剩期。對(duì)于這個(gè)資本高度密集型行業(yè)，這意味著商品化和盈利能力的下降。因此，廠商正在極力推廣更大的面板、開(kāi)發(fā)新的功能，如8K、寬色域（WCG）和高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）等，以打動(dòng)消費(fèi)者升級(jí)更新、更昂貴的電視。

不過(guò)，這些功能的應(yīng)用成本可不低，而80％的電視售價(jià)還不到500美元，因此業(yè)界必須找到一種有效的方法來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者，并讓他們確信高端產(chǎn)品可以帶來(lái)更卓越的觀看體驗(yàn)，從而值得為之買(mǎi)單。

另一個(gè)挑戰(zhàn)是打造完整的HDR、8K和WCG制作及內(nèi)容提供生態(tài)系統(tǒng)。內(nèi)容制造商和廣播公司對(duì)于向下一個(gè)產(chǎn)品周期中可能被淘汰的事物投入重金持謹(jǐn)慎態(tài)度。

各種全新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)，可以提供刺激電視需求和高定價(jià)所需要的先進(jìn)新功能。不過(guò)，在2019年，LCD仍然占據(jù)了98.5％的電視市場(chǎng)份額，且在入門(mén)級(jí)型號(hào)上仍然沒(méi)有挑戰(zhàn)。上述新技術(shù)中有一些正在試圖利用LCD面板的制造基礎(chǔ)設(shè)施，而另外一些技術(shù)則需要全新的模型和大量的資本投入。
噴墨打印OLED和EL－QD等技術(shù)具有逐步與LCD進(jìn)行成本競(jìng)爭(zhēng)并滲透到中端市場(chǎng)的長(zhǎng)期潛力。其他技術(shù)仍將局限于高端領(lǐng)域。

推動(dòng)下一代電視的影響因素

高端電視技術(shù)可能的發(fā)展趨勢(shì)

在電視技術(shù)領(lǐng)域，過(guò)去五年以來(lái)中國(guó)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)主導(dǎo)者，不斷推出更高附加值的產(chǎn)品。事實(shí)上，預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)的電視面板產(chǎn)能將占全球總量的55％。

為了應(yīng)對(duì)中國(guó)的崛起，韓國(guó)廠商必須部署高度差異化的技術(shù)。LG Display目前在WOLED領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，但如果三星顯示（SDC）在2021年成功推出其QD－OLED面板，可能會(huì)對(duì)LG Display發(fā)起挑戰(zhàn)。不管怎樣，當(dāng)噴墨打印RGB OLED或電致發(fā)光QD技術(shù)足夠成熟時(shí)，WOLED大概率將被逐漸淘汰，因?yàn)榍罢呖梢蕴峁└偷某杀竞透玫男阅堋?

三星電子憑借其“超強(qiáng)勁”的電視組合，一直在硬杠中國(guó)制造商的崛起以及LG在OLED方面的發(fā)展。三星或?qū)⒗^續(xù)推動(dòng)LCD，直到其EL－QD（其終極電視技術(shù)）技術(shù)準(zhǔn)備就緒，但這可能使其難以與中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)差異化，因?yàn)楹笳呖梢砸韵嗨频姆绞礁倪M(jìn)它們的LCD。此外，LG也正在努力解鎖WOLED的產(chǎn)能瓶頸。

因此，三星可能會(huì)被迫加速在QD－OLED方面的投入，盡管它們也明白，當(dāng)印刷RGB技術(shù)準(zhǔn)備就緒時(shí)，QD－OLED也可能會(huì)逐步被淘汰。三星是否應(yīng)該大量投資一個(gè)機(jī)會(huì)窗口狹窄的技術(shù)呢？臺(tái)灣制造商正處于困境之中，它們沒(méi)有中期的下一代電視技術(shù)儲(chǔ)備，而中國(guó)制造商必將主導(dǎo)LCD行業(yè)。

差異化是這個(gè)領(lǐng)域贏得競(jìng)爭(zhēng)的代名詞，而中國(guó)面板制造商已不再是僅僅關(guān)注成本、產(chǎn)能和技術(shù)復(fù)制的簡(jiǎn)單追隨者。相反，像京東方和華星光電這樣的領(lǐng)先廠商現(xiàn)在已經(jīng)擁有OLED、QD等世界級(jí)研發(fā)能力。此外，來(lái)自中國(guó)政府層面的補(bǔ)貼已經(jīng)助推這些廠商走向頂級(jí)制造商行列，并使它們?cè)谙乱淮娨暭夹g(shù)方面比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快、更強(qiáng)。唯一的不利因素是，鑒于目前的中美貿(mào)易戰(zhàn)以及對(duì)技術(shù)轉(zhuǎn)讓的更嚴(yán)格管控，令中國(guó)制造商在獲得推動(dòng)創(chuàng)新所需要的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)方面可能面臨挑戰(zhàn)。

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